2025년 MZ세대가 선호하는 SNS 앱 분석
2025년 현재, MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 SNS를 단순한 소통 도구가 아닌, 자신만의 정체성과 트렌드를 표현하고, 콘텐츠를 창작·소비하는 핵심 플랫폼으로 적극 활용하고 있습니다. 특히 Z세대를 중심으로 숏폼, 실시간성, 진정성, 팬덤 커뮤니티 등 다양한 특성을 반영한 SNS 앱이 인기를 끌고 있습니다.
1. MZ세대가 가장 선호하는 SNS 앱 TOP 5
| 순위 | 플랫폼 | 월간 사용자 수 | 주요 특징 및 트렌드 |
|---|---|---|---|
| 1위 | TikTok | 약 970만 명 | 숏폼 콘텐츠, 팬덤 중심, 알고리즘 추천, 평균 사용시간 70분 이상 |
| 2위 | 약 860만 명 | 감성 셀피, 릴스, 부계정 일상 공유, Z세대 66.9% 선호 | |
| 3위 | YouTube Shorts | 약 740만 명 | 정보형 숏폼, 검색 기반 사용 증가, 크리에이터 중심 |
| 4위 | BeReal | 약 320만 명 | 리얼타임 셀피, 꾸밈없는 진정성, 실시간 소통 |
| 5위 | Weverse | 약 310만 명 | 팬덤-아티스트 연결, 글로벌 소통, K-POP 중심 커뮤니티 |
참고: 인스타그램은 2023년 기준 Z세대의 66.9%, 밀레니얼세대의 57%가 주 이용 플랫폼으로 꼽았으며, 전체 SNS 이용자 중 절반이 인스타그램을 사용합니다.
**YouTube(쇼츠 포함)**와 인스타그램은 MZ세대 전체에서 가장 대중적이고, 틱톡은 Z세대에서 특히 높은 체류시간과 영향력을 보입니다.
2. MZ세대 SNS 이용 특징
숏폼 콘텐츠 선호: TikTok, Instagram 릴스, YouTube Shorts 등 짧고 임팩트 있는 영상이 대세.
실시간·진정성 중시: BeReal처럼 꾸밈없는 일상, 실시간 셀피, 진정성 있는 소통에 대한 니즈가 증가.
팬덤 커뮤니티 활성화: Weverse 등 K-POP 팬덤 중심의 글로벌 커뮤니티에서 활발한 소통.
하이퍼개인화 알고리즘: 추천 콘텐츠를 자신의 취향으로 인식, 적극적으로 소비하며 트렌드를 주도.
콘텐츠 창작자 역할: MZ세대는 단순 소비자에서 벗어나, 직접 콘텐츠를 제작·확산하는 창작자로서의 정체성이 강함.
3. 세대별 이용률과 패턴
Z세대(9~24세): 인스타그램(66.9%), 틱톡, 유튜브 쇼츠, BeReal 등에서 활발한 활동.
밀레니얼세대(25~38세): 인스타그램(57%), 유튜브, 페이스북, 블로그 등 다양한 플랫폼을 혼합 사용.
MZ세대 전체: SNS 이용률 87~90% 이상, 하루 평균 이용시간 38~55분, 게시글 업로드·댓글·공유 등 적극적 참여가 특징.
4. 마케팅 및 콘텐츠 기획 시 유의점
숏폼·실시간성·참여형 콘텐츠에 집중해야 MZ세대의 관심을 끌 수 있습니다.
꾸밈없는 진정성, 팬덤 기반 소통, 하이퍼개인화가 핵심 키워드입니다.
인스타그램, 틱톡, 유튜브 쇼츠는 필수 채널로, BeReal·Weverse 등 신흥 플랫폼도 주목해야 합니다.